在社會發(fā)展過程中，人類的各種需要最終可以歸結(jié)和轉(zhuǎn)化為文化需要，這表明設(shè)計和文化之間具有緊密的聯(lián)系。包裝設(shè)計在傳遞文化信息以及凸顯特定形象心理寓意方面具有重要作用。特別是當前現(xiàn)代包裝設(shè)計中，為了更好地滿足消費者的文化認同需求以及審美情趣需求，就必須要增強文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的推廣與應(yīng)用。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中文化性的主要特點

（一）價值時代性特點

價值時代性是產(chǎn)品包裝設(shè)計中文化性的一個基本特點。在設(shè)計任何一種產(chǎn)品包裝的過程中，均需要對其中所包含的人文氣息和歷史色彩進行考慮，這就決定了其具有很強的時代性特征。由于產(chǎn)品包裝設(shè)計的主體是人，所以設(shè)計主體在設(shè)計過程中會潛移默化地考慮當時時代特有的文化氣息與流行文化走向。從這個角度來講，產(chǎn)品包裝設(shè)計中所包含的文化本身是特定的，可以對產(chǎn)品所處時代的特征進行映射，這對于我們研究產(chǎn)品包裝設(shè)計以及制定發(fā)展策略具有重要的指導(dǎo)價值。針對這種情況，我們可以從多角度對產(chǎn)品包裝進行考慮，從中可以挖掘出產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)時代背景下的藝術(shù)、科技政治，以及觀念等社會經(jīng)濟形態(tài)和發(fā)展狀況。從整體上來講，產(chǎn)品包裝設(shè)計中的文化各具特色，在潛移默化中影響并改變著社會大眾的認知、觀念乃至價值取向，這就是產(chǎn)品包裝設(shè)計中文化性的價值時代性特征的具體體現(xiàn)。

（二）形態(tài)多樣性特點

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，文化性特點的另一個體現(xiàn)就是文化形態(tài)的多樣性，具體表現(xiàn)為如下幾個方面。

其一，器物形態(tài)

對于器物形態(tài)而言，其在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的具體體現(xiàn)是指那些可以把握和感知的實體產(chǎn)品形態(tài)，是構(gòu)成產(chǎn)品包裝文化的重要基礎(chǔ)，主要是基于市場營銷為根本發(fā)展目標。產(chǎn)品包裝設(shè)計本質(zhì)上是一種綜合了藝術(shù)、經(jīng)濟和社會等要素的創(chuàng)造性活動，可以反映出特定時代背景下社會生產(chǎn)力發(fā)展水平，也可以對社會大眾對包裝設(shè)計中審美和造物的統(tǒng)一認知與創(chuàng)造情況進行分析。

其二，制度形態(tài)

作為一種社會化活動，產(chǎn)品包裝設(shè)計在生產(chǎn)過程中同樣需要依靠標準、法規(guī)、政策以及規(guī)程等的保障。雖然這些制度不會同文化資源之間發(fā)生聯(lián)系，但是其發(fā)展水平和性質(zhì)最終由設(shè)計者和文化資源之間的能量轉(zhuǎn)換所決定。

其三，精神文化形態(tài)

在包裝文化設(shè)計中，設(shè)計者需要對社會大眾購買以及使用商品中所呈現(xiàn)出的情緒、愿望和要求等進行綜合考慮，這就是精神文化形態(tài)的具體體現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計中文化性特點的具體應(yīng)用

（一）生肖文化的應(yīng)用

生肖文化對于中國人有特殊的意義，是一種深受大眾青睞的民俗文化。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展，單純以生肖圖片呈現(xiàn)的靜態(tài)平面設(shè)計模式已經(jīng)無法滿足新時期消費者的需求，所以實際應(yīng)用中要注意變革和創(chuàng)新生肖文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用思路。一方面，要注意開闊思維，增加產(chǎn)品的體驗效果與視覺沖突感。例如，在設(shè)計糕點包裝盒的時候，可以以立體的生肖圖案進行呈現(xiàn)，再配合一些典故和成語等進行創(chuàng)意設(shè)計，這樣在打開產(chǎn)品包裝盒的時候會看到更加生動的產(chǎn)品，有助于愉悅?cè)诵?，同時也可以增強趣味性。另一方面，要注意結(jié)合地域特征，增強保障產(chǎn)品文化的對應(yīng)性。比如，針對維吾爾族和回族等的產(chǎn)品進行包裝設(shè)計時，要以牛和羊這兩個生肖為主，這樣可以更加符合他們的心理需求。

（二）書法文化的應(yīng)用

文字是產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為常見也是最為重要的一個組成部分，其在傳達產(chǎn)品信息方面最為簡單，效率也更高。與此同時，文字本身也是產(chǎn)品包裝畫面的設(shè)計要素，還可以對感情進行傳達，增強視覺上的美感，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計中通過合理地引入和應(yīng)用書法文化，借助不同字體和字形等的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝上文字圖畫的整體美感，有助于增強產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和文化特性，所以現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中書法文化擁有廣泛的應(yīng)用空間，可以增強整體產(chǎn)品包裝設(shè)計效果。

（三）民間文化的應(yīng)用

我國優(yōu)秀的民間文化眾多，包括剪紙、皮影、插畫和社戲等，具有很強的藝術(shù)魅力和人文價值。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，可以通過充分應(yīng)用剪紙等民間文化，通過就地取材或手工制作等來進一步增強傳統(tǒng)民間文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值，這樣就可以確保所設(shè)計的產(chǎn)品包裝帶有獨特的民族風格與濃郁的地方特色。

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計作為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，在提升企業(yè)形象、增加企業(yè)經(jīng)濟效益等方面具有重要意義。在現(xiàn)代大眾生活水平日益提升的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計更加需要考慮消費者的需求，增強其文化性特點，同時要靈活引進和應(yīng)用各種類型的文化藝術(shù)產(chǎn)品來增加產(chǎn)品包裝設(shè)計的附加值價值，確?？梢圆粩嗵嵘湓O(shè)計質(zhì)量。